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Funções de gestão social e identificação de seus métodos em textos publicitários

Normalmente, o uso de tais categoriasa psicologia, como "persuasão", "manipulação da consciência humana", "sugestão" nos produtos publicitários, desempenha, e com muita eficácia, as funções da administração social. Ao mesmo tempo, eles tentam extrair qualquer componente de avaliação, a fim de torná-los o mais neutros possível para a percepção. Mas se fizermos uma análise detalhada desses três conceitos, é bastante apropriado assumir que eles se manifestam não apenas como uma gestão local do desenvolvimento social da empresa, não importa qual seja, mas também como métodos universais de gestão social da sociedade como um todo.

Persuasão como método de influência psicológicana mente é baseado em tal função da gestão social, como fornecer ao consumidor informações "do zero", ou seja, nesta versão do texto publicitário, onde o significado da declaração não muda quando é recebido. Isso exclui qualquer oportunidade de influenciar a decisão, exceto para fornecer informações sobre o produto ou serviço em si, anunciados no texto (suas propriedades de consumidor).

A sugestão é um método de introdução latente (oculta) na consciência de uma pessoa de um pensamento, idéia e objeto estrangeiros neste processo, praticamente não participa.

A manipulação da consciência é significativamente diferenciadamétodos previamente considerados. Este é um método que implementa as funções da gestão social, que consiste na excitação latente e na indução de um objeto de um determinado comportamento que não coincide com suas atitudes e valores reais. A manipulação é inteiramente baseada no método de programação lateral da psique (a similaridade da PNL), que afeta uma pessoa além de sua consciência e vontade.

É possível implementar a função da gestão social na publicidade, sintetizando elementos de textos artísticos e técnicos.

Esta síntese no texto publicitário, assim comoea presença de um desses elementos e é um critério que permite, de definir com que o equilíbrio de racional e emocional (como o texto no anúncio é um importante e, de fato, a única operadora de gerenciamento de conteúdo ao contrário dos efeitos visuais, som, etc.). Na publicidade com objetivos racionais, idéias fracas serão as cores do pacote e a forma dos bens, na propaganda, voltada para as emoções, são essas idéias que podem ser plenamente justificadas, efetivas.

Por outro lado, esta opção permite que vocêidentificar o tipo de impacto psicológico aplicado. Assim, por exemplo, se apenas um texto técnico está presente em um anúncio, então tal impacto é uma convicção com a tarefa de fornecer ao consumidor uma quantidade de informação suficiente para tomar uma decisão independente sobre a proposta. Se apenas texto é usado, é uma manipulação com o objetivo de ativar o destinatário para certas ações que não correspondem às suas atitudes e necessidades.

Deve-se notar que se o texto artísticopermite-lhe atribuir mensagens publicitárias a obras de arte, existem diferenças significativas entre imagens artísticas e publicitárias. Note-se que a imagem publicitária, no sentido em que podemos falar sobre sua arte, ocorre apenas nas mensagens de texto, construídas sobre os métodos de sugestão e manipulação. Mensagens publicitárias que usam a convicção como um fator de influência psicológica no receptor são, por definição, desprovidas de qualquer figuratividade. A identificação de textos publicitários funciona como uma espécie de “escudo” para o consumidor, o que ajuda a protegê-lo não apenas como comprador de qualquer produto, mas também protege-o de ser um objeto de zumbi social, que suprime todas as habilidades de tomada de decisão independente.

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