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Palavras-chave negativas: lista ("Yandex.Direct"). Lista universal de palavras-chave negativas ("Yandex.Direct")

Ao criar qualquer site da Internet cedo outardiamente, há uma necessidade de promoção correta e eficaz, uma das direções é trabalhar com redes de publicidade contextual: a correta compilação de anúncios, o corte do tráfego não segmentado, para o qual são usadas menos palavras (lista direta do Yandex).

Menos palavras lista Yandex Direct

O que é isso?

Nos negócios, é muito importante encontrar alguém que esteja prontocomprar os produtos oferecidos, em outras palavras, seu público-alvo, que será direcionado às políticas de publicidade, preço e marketing. Da mesma forma, a promoção da Internet. Para atrair a atenção para seus recursos, os comerciantes do Internet e proprietários de sites recorrem a anúncios em Yandex.Direct e Google Adwords. No entanto, apenas criar um banner não é suficiente para uma promoção bem-sucedida, é extremamente importante configurar e otimizar o anúncio para o usuário de destino. Você pode fazer isso com palavras-chave negativas.

O exemplo a seguir explicará isso com mais clareza. Suponha que você venda câmeras Nikon e equipamentos fotográficos em Moscou. Para você, um convidado com um pedido de "câmeras Nikon Moscou" terá precedência sobre alguém que esteja apenas procurando por "câmeras" ou "câmeras Samsung". Para fazer isso, há palavras-chave negativas - a lista "Yandex.Direct", que filtra o tráfego não segmentado.

Menos palavras Yandex lista direta

O que é perigoso para o site é a ausência de palavras-chave negativas?

Por que é importante usar palavras de exceção? Afinal, quanto mais pessoas vão ao site, maior a probabilidade de comprar. Na verdade, tudo é exatamente o oposto. Existe uma "taxa de falha". Esta é a estatística do "Yandex", que mostra quanto tempo uma pessoa passou no site. Se for de 15 a 20 segundos, o usuário não encontrou o que estava procurando. Portanto, o mecanismo de pesquisa considerará o recurso irrelevante e o reduzirá significativamente no ranking. Quanto mais saltar, menor a posição do site. Portanto, as palavras menos "Yandex.Direct" são tão importantes, cuja lista será considerada abaixo.

O segundo ponto - o custo da publicidade. Para cada clique em seu anúncio em "Yandex", você pagará uma determinada quantia. Para não desperdiçar o orçamento para visitantes aleatórios, é necessário tornar a busca mais seletiva e cortar o público não-alvo.

Padrão menos palavras Yandex Direct List

Como selecionar exceções para anúncios?

Palavras-chave negativas padrão "Yandex. Direct" (lista) podem ser definidas para qualquer campanha publicitária. Para fazer isso, você deve primeiro determinar o que vendemos ou oferecemos e para quem.

  1. Excluir esferas vizinhas e interseçõesatividades. Um exemplo simples é que você vende móveis de madeira, mas móveis de madeira para bonecas não são seu sortimento, o que significa que a palavra “boneca” deve ser adicionada à lista de palavras-chave negativas. Ou, por exemplo, você troca de condicionadores por instalações. A palavra-chave “condicionador” tem homônimos - condicionador de roupa, cabelos, etc., portanto, eles também precisam ser “minimizados”.
  2. Considere o fator regional. Se oferecer serviços de cabeleireiro em Minsk, existe uma lista universal especial de palavras-chave negativas "Yandex. Direct", excluindo as cidades de outros países ou regiões.
  3. Peneire rótulos desnecessários. Se você tem uma loja online de cosméticos da Pantene, exclua outros fabricantes e outras marcas. Isso é especialmente verdadeiro para bens de luxo - carros, jóias, já que é improvável que uma pessoa que esteja procurando pelo Lada Grand possa comprar um carro de luxo.
  4. Elimine pedidos de informação e as palavras "porquê", "porquê", "quem", etc. Desde a pessoa que está à procura de informações "O que é um smartphone?" Não necessariamente vai querer comprá-lo.

Lista Universal menos as palavras Yandex Direct

Qual é a maneira mais fácil de fazer uma lista de palavras de exceção

Para encontrar palavras-chave negativas para nossa chavepedido, você deve usar o cliente Wordstat do Yandex. Na pesquisa, inserimos uma palavra-chave e a seleção fornece as solicitações mais frequentes para o tópico de interesse. Copiamos esta lista no Excel e apagamos todos os desnecessários - números, símbolos, alteramos o “+” para espaços, deixamos apenas a coluna com chaves.

Então na aba “Data” selecione a função “Textpor colunas ”, marcamos o“ Delimitado ”e o“ Espaço ”. Nós recebemos várias colunas com palavras. Nós os mesclamos em uma coluna e na guia "Dados", clique em "Remover duplicatas". Existem palavras-chave negativas para adicionar ao seu anúncio.

Como adicioná-los ao seu anúncio

Para fazer exceções à mensagem publicitária, você precisa entrar nas configurações do Yandex Direct e especificá-las em três níveis:

  • uma lista única de palavras-chave negativas "Yandex. Direct" (no nível de toda a campanha);
  • palavras de exceção no nível do anúncio;
  • menos palavras no nível de frase-chave.

A primeira categoria é palavras de exceção, nãosugerindo uma compra. Estas incluem as frases "de graça", "faça você mesmo", "o que é", "desenho", "foto", "crítica", "ensaio" e muitas outras. Assim, um usuário com a solicitação “foto de um vestido azul”, “baixar um plano de negócios para um salão de cabeleireiro”, “costurar calças por conta própria” não verá um anúncio para uma loja de roupas ou uma página de salão de beleza.

A segunda categoria é palavras-chave negativas (lista "Yandex. Direto "), permitindo que você corte apenas certos tipos de mercadorias que não temos. Suponha que você tenha sapatos vermelhos no seu sortimento, mas você não tem uma saia vermelha. Se você excluir a palavra "vermelho" no nível de toda a campanha, o usuário também não encontrará seus sapatos vermelhos. Portanto, uma exceção deve ser incluída apenas em relação à chave "vestir". Para isso, vá para Yandex. Direto "na guia" Menos palavras no anúncio "em frente à palavra-chave" Vestido "no lado esquerdo escrevemos" Vermelho ".

A terceira categoria especifica a consulta nos detalhes. Por exemplo, existem três pedidos - "Wool Dress", "Red Wool Dress", "Black Wool Dress". Para que estes pedidos não se sobreponham e o usuário encontrou o que procurava, na coluna “Frase” indicamos as chaves:

  • “Vestido de Lã Negra”;
  • “Vestido de lã vermelho”;
  • “O vestido de lã é preto - vermelho” (assim o usuário chegará à página com o pedido apenas um “vestido de lã”).

Lista única menos palavras Yandex direto

Em vez de concluir

Palavras negativas - lista "Yandex. Direto ", projetado para otimizar e melhorar a pesquisa. Sem especificar exceções, usuários aleatórios visitarão sua página com mais frequência e o mecanismo de pesquisa filtrará sua página como irrelevante, ou seja, uma solicitação inadequada. Componha seus anúncios corretamente e monitore-os com a ajuda do "Yandex Analytics", a negociação online dará o resultado desejado.

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