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Lei sobre Publicidade. Lei Federal nº 38-FZ: a essência do

Recentemente, a publicidade se tornou muito incrível. Ela nos rodeia em todos os lugares: na Internet, na rua, na televisão, etc. Naturalmente, um sistema tão extenso e complexo, como a publicidade, deveria estar sujeito a regulamentação estrita. A lei federal "Sobre publicidade" com comentários será discutida neste artigo.

Âmbito de aplicação da lei

De acordo com a Lei Federal "Sobre Publicidade"O processo apresentado é o relato de certas informações de qualquer forma legal, usando qualquer meio e de qualquer forma. As informações podem ser enviadas para um círculo indefinido de pessoas. É endereçado ao mesmo tempo para chamar a atenção para o objeto do processo. A formação e manutenção de interesse em um determinado objeto é o principal objetivo da propaganda.

O âmbito de aplicação da Lei Federal é bastanteótimo. Assim, o segundo artigo é sobre propaganda política, materiais de referência e analíticos, informações sobre produtos, etc. Todos os requisitos estabelecidos por esta lei, referem-se, em regra, ao fabricante dos bens, mas aplicam-se aos cidadãos que realizam serviços e trabalhos publicitários.

Requisitos para produtos promocionais

Artigo 5 da Lei Federal "Sobre Publicidade"estabelece os requisitos básicos para os processos de publicidade. A lei diz que esses processos podem ser conscienciosos e desonestos. Isso é o que é característico da publicidade injusta:

  • o conteúdo de informações incorretas ou falsas sobre o produto anunciado, bem como sobre produtos de outros fabricantes;
  • a disponibilidade de informações que desacreditam a honra e a dignidade de uma pessoa, inclusive uma competitiva;
  • a presença de métodos publicitários proibidos: apresentação sob o disfarce de outro produto, marca incorreta, informações incorretas sobre o fabricante, etc.
    lei federal de publicidade

Também devemos falar sobre a propaganda enganosa. Contém:

  • característica dos bens, não correspondendo à realidade;
  • informações incorretas sobre as vantagens do produto anunciado em relação a outros produtos;
  • informações não confiáveis ​​sobre os termos de entrega, custo, sobre o intervalo, etc.

A publicidade em qualquer caso não deve exigir violência, atos ilícitos, material pornográfico, etc.

Tipos de publicidade

Os artigos 7 a 10 da Lei Federal "Sobre Publicidade" fixam os principais tipos de processos publicitários. Assim, o artigo 7.º, primeiro, refere que não se pode anunciar em nenhuma circunstância:

  • explosivos;
  • produtos não registrados;
  • mercadorias sem certificação;
  • bens sem licença;
  • produtos cuja venda é proibida no território do Estado russo;
    lei federal de publicidade 38
  • narcótico, tabaco, algum álcool;
  • serviços abortivos médicos.

Além disso, o projeto de lei aponta para os principais tipos de publicidade. Aqui se destacam:

  • publicidade social;
  • propaganda política;
  • publicidade de produtos e serviços no modo remoto de sua venda;
  • publicidade de eventos promocionais.

Alguns especialistas distinguem outras classificações.

Funcionalidades de publicidade

A publicidade, como qualquer outro fenômeno, possui vários recursos. Em particular, existem:

  • Publicidade televisiva. Está organizado de acordo com os requisitos do Artigo 14 desta Lei Federal. Ele fala da impossibilidade de interromper programas religiosos e de campanha, bem como programas cuja duração leva menos de 15 minutos, com publicidade. As normas da linha de execução e a duração dos intervalos comerciais são definidas.
    Lei Federal 38 FZ em publicidade
  • Publicidade de rádio. A principal característica aqui é a duração dos intervalos comerciais, cuja duração não deve exceder 20% do tempo de transmissão diária.
  • Publicidade em mídia impressa. Deve ser acompanhado de uma marca e não deve ocupar mais do que 45% do volume de publicação.
  • Publicidade em cinema. Nenhuma interrupção da fita. As únicas opções possíveis são a linha rasteira ou mostrá-la na frente do filme.
  • Publicidade de telecomunicações. Este tipo de publicidade não é permitido sem o consentimento do assinante e do destinatário.
  • Publicidade ao ar livre. Deve ser instalado de acordo com as regras e regulamentos para o uso de stands, outdoors, placares eletrônicos, etc.

Assim, a Lei Federal "Sobre Publicidade" consagra um número bastante grande de regras e requisitos.

Sobre auto-regulação

O quarto capítulo da Lei Federal "Sobre Publicidade"(N 38-ФЗ) fala sobre os processos de auto-regulação no campo publicitário. O que é isso tudo? Estamos falando aqui sobre a união de anunciantes, criada para proteger os interesses de seus membros e representação. A associação estabelece e cumpre com certos padrões éticos, o controle estrito sobre estes padrões é assegurado.

lei federal sobre publicidade n 38 fz

Organizações de publicidade auto-reguladas têm direitos bastante amplos. Aqui, em particular, vale a pena destacar:

  • representação de seus interesses legítimos;
  • o recurso de atos normativos em juízo;
  • consideração de casos pela autoridade antimonopólio;
  • desenvolvimento de regras profissionais;
  • processar reclamações;
  • coleta e armazenamento de informações sobre membros da organização;
  • manter um registro de membros da organização.

A auto-regulação é um fenómeno bastante frequente no campo da publicidade.

Participação da autoridade antimonopólio

Já mencionamos a participação ativa acima.autoridade antimonopólio no campo publicitário. Este órgão, de acordo com a Lei Federal No. 38 "On Advertising", tem o direito de desempenhar um número suficientemente grande de funções.

lei federal sobre mudanças publicitárias
Em particular, vale a pena destacar:

  • emissão de instruções sobre violações a anunciantes;
  • apresentar ações judiciais sobre a proibição de um anúncio específico;
  • apelar para o tribunal de arbitragem com uma declaração sobre a invalidade de certos regulamentos do tipo local;
  • aplicação de medidas de responsabilidade;
  • organização de inspeções e muito mais.

By the way, campanhas publicitárias são verificadas não só pelo organismo anti-monopólio. Sobre a realização de inspeções deve ser discutido mais.

Cheques publicitários

Artigo 35.1 da Lei Federal "Sobre Publicidade" (conforme emendada em 28 de março de 2017) declara que a supervisão estatal na produção e exibição de publicidade deve ser realizada na forma prescrita pelas leis da Federação Russa. O tema das inspeções é a execução banal pelos funcionários das exigências estabelecidas pela Lei Federal considerada.

lei federal de publicidade com comentários
Qual deve ser a base para inspeções? Isto é o que a lei diz:

  • expiração dos termos de execução da ordem sobre a eliminação de violações;
  • recebimento de reclamações e requerimentos de cidadãos para órgãos estaduais;
  • detecção de violações grosseiras durante as inspeções, não conformidade das empresas de publicidade com requisitos obrigatórios;
  • disponibilidade de pedidos de gerentes para realizar inspeções.

O cheque não deve durar mais de vinte dias úteis. No entanto, em casos excepcionais pode ser prorrogado.

Responsabilidade por violações

A Lei Federal No. 38-FZ "Sobre Publicidade" estabeleceresponsabilidade dos anunciantes por violação dos requisitos estabelecidos. Assim, o artigo 38 do projeto de lei afirma que a violação da legislação sobre publicidade implica responsabilidade civil para pessoas jurídicas e indivíduos (de um número de empreendedores individuais). Um processo para um tribunal de arbitragem pode ser recebido se a autoridade antimonopólio detectar os fatos da disseminação de propaganda enganosa. Um caso de infração administrativa também pode ser iniciado - principalmente para produtores de publicidade e distribuidores de publicidade.

Multas pagas por funcionários inescrupulosos de serviços de publicidade vão para o orçamento federal - cerca de 40% do valor da multa. 60% vai para o orçamento do assunto.

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